Google ha anunciado dos novedades en Search Console directamente relacionadas con la visibilidad en IA: un nuevo informe de rendimiento en funciones generativas y un control para bloquear tu contenido de AI Overviews y AI Mode. De momento solo está disponible para un pequeño grupo de propietarios de webs en Reino Unido, pero llegará globalmente.
La noticia tiene más capas de las que parece a primera vista.
Por qué empieza en Reino Unido y qué tiene que ver la regulación
No es una decisión voluntaria de Google. La CMA (Competition and Markets Authority) británica está exigiendo estos cambios a Google por su posición dominante en el mercado de búsqueda. Google tiene nueve meses para desplegarlo a todos los sitios del Reino Unido, y de momento solo afecta a un subconjunto pequeño de propietarios con dominios .co.uk.
Aquí surge una pregunta lógica: ¿significa esto que la CMA le exigirá lo mismo a ChatGPT, Claude o Perplexity?
No directamente. La obligación nace de la posición dominante de Google en búsqueda, no de ser una IA en general. ChatGPT o Claude no tienen esa posición dominante en búsqueda, así que la CMA no puede aplicarles la misma presión con la misma base legal. Dicho esto, el movimiento regulatorio europeo y británico va claramente en la dirección de dar más control a los publishers sobre cómo se usa su contenido. Que Google tenga que hacerlo ahora sienta precedente, aunque no garantiza que los demás lo repliquen a corto plazo.
Qué son los nuevos informes de rendimiento en IA
Google añade dentro de Search Console un nuevo apartado bajo «Search results» llamado «Generative AI features». El informe muestra los siguientes datos:
- Impresiones: cuántas veces han aparecido tus URLs en funciones de IA generativa de Google como AI Overviews, AI Mode o Discover generativo
- Páginas: qué URLs específicas han aparecido
- Países: en qué mercados tienes visibilidad
- Dispositivos: desde qué dispositivos te ven los usuarios
- Fechas: evolución temporal con granularidad horaria, diaria, semanal y mensual
Los datos solo arrancan desde el 18 de mayo de 2026, así que no hay histórico previo.
Lo que el informe no muestra: el problema gordo
No hay datos de clics. Y eso convierte el informe en algo bastante limitado.
Saber cuántas veces ha aparecido tu URL en una respuesta de IA sin saber si alguien hizo clic es el equivalente a que Google Analytics te dijera cuántas veces has aparecido en resultados de búsqueda pero sin decirte si alguien entró a tu web. Las impresiones sin clics son un dato muy parcial.
Lo que necesitaríamos realmente para optimizar es saber cuántas veces han aparecido nuestras URLs, en qué posición dentro de la respuesta y cuántos clics han generado. No es un dato que complique la estrategia de Google ni que revele información sensible de los usuarios — las búsquedas individuales son privadas, nadie pide eso. Pero el agregado de impresiones, posición y clics es exactamente lo que Google ya da para la búsqueda orgánica tradicional en Search Console, y no hay razón técnica para no darlo aquí también.
Más información para los webmasters significa mejor optimización, y mejor optimización significa que hacemos exactamente lo que Google necesita que hagamos para que sus respuestas de IA sean mejores. Es un win-win que Google todavía no ha querido activar del todo.
El portavoz de Google lo reconoce indirectamente: «Seguiremos trabajando con los propietarios de webs para entender qué métricas serán más útiles e introduciremos métricas adicionales con el tiempo.» Es decir, saben que lo que dan ahora es insuficiente. Lo están dando así para cumplir con la regulación, no para ser útiles.
El toggle de bloqueo: ¿alguien lo usará realmente?
El segundo elemento de este anuncio es un control que permite a los propietarios de webs excluir su contenido de todas las funciones de IA generativa de Google: AI Overviews, AI Mode y Discover generativo. Google confirma que activarlo no afecta al posicionamiento en la búsqueda orgánica normal.
El 33% de los SEOs encuestados por Search Engine Roundtable dijo que lo bloquearía. En la práctica, creo que ese porcentaje se va a quedar en casi cero.
Bloquear las IAs de Google tiene el mismo efecto que bloquear robots.txt: si todos lo hicieran tendría sentido como movimiento colectivo, pero nadie se quiere quedar fuera. Nadie en su sano juicio va a renunciar voluntariamente a visibilidad cuando visibilidad equivale a visitas, clientes y ventas. El argumento de «mi contenido no es para la IA» es legítimo filosóficamente, pero económicamente es suicida para la mayoría de negocios.
El toggle existe para cumplir con la regulación, no porque Google espere que alguien lo use masivamente.
La conexión con el gap de medición que ya existe
Esta noticia conecta directamente con algo que analizamos hace unos días: solo el 22% de los marketers tiene SEO e IA integrados de verdad, y uno de los principales frenos es precisamente la dificultad de medir. El 49% no sabe medir el impacto de la IA en su negocio.
Google lanzando un informe de medición que no incluye clics no ayuda a cerrar ese gap. Es un paso en la dirección correcta, pero un paso muy pequeño.
Mi lectura
Es una buena noticia a medias. Tener algún dato sobre visibilidad en IA generativa es mejor que no tener ninguno, y el hecho de que esto llegue globalmente en algún momento es un avance real para los profesionales del sector.
Pero lo que Google ha lanzado hoy es el mínimo viable para cumplir con la regulación británica, no una herramienta pensada para que los SEOs optimicen su presencia en IA. Cuando lleguen los datos de clics — si llegan — el informe se convertirá en algo realmente útil. Hasta entonces es un indicador de visibilidad sin capacidad de acción real.
Vale la pena tenerlo en el radar y, cuando esté disponible en España, configurarlo desde el primer día para empezar a acumular histórico.
Fuente original: Search Engine Roundtable — Google Search Console AI Performance Report & AI Blocking Controls
